Dlaczego para butów Jordan AJ może kosztować 560 tysięcy dolarów?

Para kicksów Nike Air Jordan o wartości 560 000 dolarów nie tylko odświeżyła światowy rekord wartości aukcyjnej butów sportowych, ale także pozwoliła ludziom zobaczyć kulturową i ekonomiczną wartość tych butów.

Nowy Jork, USA - 560 000 dolarów to ostateczna cena za parę butów Nike Air Jordan, które w końcu zostały sprzedane na aukcji Sotheby. Buty te pobiły także poprzedni rekord świata w wysokości 437,5 mln dolarów na aukcjach obuwia sportowego. Ta para butów narodziła się z powodu legendarnej gwiazdy Michaela Jordana, a jej wartość kulturowa i ekonomiczna znacznie przekroczyła wyobraźnię ludzi.

To nie pierwszy raz, kiedy Sotheby zorganizował aukcje butów sportowych. Wśród licytowanych modeli są buty Nike Moon, Adidas Karl Lagerfeld i inne bardzo kolekcjonerskie i pamiątkowe projekty, ale nie są one porównywalne z sygnaturą kicksów Air Jordan pierwszej generacji. To naprawdę zaporowa oferta jeśli chodzi o sneakersy, a sama cena transakcyjna ostatecznie przekroczyła pierwotne oczekiwania domu aukcyjnego wynoszące 100 000 Dolarów amerykańskich… a więc ponad 5-krotnie!

Po drodze, do końca trwania tej aukcji odbyło się jeszcze wiele innych aukcji, a w ciągu ostatniej godziny cena tych butów wzrosła ponad dwukrotnie” - powiedział Brahm Wachter, szef działu e-commerce w Sotheby: Licytujący pochodzili z 6 różnych krajów i 4 kontynentów, co nie tylko wykazało silny osobisty urok Jordana, ale także udowodniły, że wartość kolekcji kicksów jest rozpoznawana na całym świecie i rośnie z dnia na dzień.

W rzeczywistości dzisiejszy efekt tych butów AJ i wynikająca z nich inwestycja w sneakersy zostały stworzone i wykreowane przez marki Nike i Jordan już na początku nawiązania współpracy z koszykarzem.

Patrząc w przyszłość 36 lat temu

W 1984 roku, kiedy Nike wyrzucił 2,5 miliona dolarów i wydał dużo pieniędzy na podpisanie 5-letniej umowy o współpracę z Jordanem, koszykarz ten dopiero co ukończył studia i dołączył do drużyny Chicago Bulls jako debiutant. Marki Converse i Adidas, które wcześnie skorzystały z innych okazji rynkowych, były już dwiema najbardziej znanymi markami snekaersów w świecie koszykówki i ich odbiorców w tamtym czasie i były uważane za największe trendy. Dla Nike inwestycja w Jordana była największa ku temu, aby otworzyć się na rynek NBA. Karta przetargowa, potencjał i prawdziwa siła tej młodej gwiazdy, bezpośrednio wpłynęły na sukces marki Nike oraz stworzonej firmy-córki Jordan Brand.

Z punktu widzenia Jordana Nike nie był najlepszym partnerem na początek swojej kariery. Adidas z wyższym udziałem w rynku i większymi umiejętnościami w dziedzinie obuwia powinien być pierwszym celem. Tymczasem z Magiciem Johnsonem (Earvinem Johnsonem), Larrym Birdem i innymi znanymi gwiazdami nawiązał współpracę Converse. Było wówczas naprawdę małe zainteresowanie początkującymi graczami. Ale pod wpływem zuchwałego planowania swojego agenta Davida Falka Jordan otrzymał zapłatę za podpisanie umowy z Nike znacznie wyższą od ceny rynkowej, a jednocześnie stworzył nowy model współpracy biznesowej, który różni się od zwykłego sponsoringu, to znaczy dostał dedykowaną serię sneakersów Air Jordan.

Desperacja Nike jak i innowacyjne próby Jordana razem przyczyniły się do narodzin pierwszej generacji butów Air Jordan, która nie tylko była świadkiem legendarnej kariery zawodowej tej gwiazdy koszykówki, ale także otworzyła dla Nike pole koszykarskich butów i przemysł NBA. Prolog tego rozwoju będzie stanowić solidną podstawę dla przyszłego statusu giganta Nike. Dziś buty Air Jordan zostały zaktualizowane już do 34. generacji. Nike zastąpił również markę Adidas w 2015 roku, podczas gdy podpisał ośmioletnią umowę z NBA i stał się pierwszą marką kooperacyjną, która umieściła własne logo na koszulce ligowej.

Symbol pokolenia młodej kultury

Kultowe czerwienie i czernie drużyny Chicago Bulls stały się kolorystyką butów sportowych Air Jordan już na początku i do dziś są bardzo rozpoznawalne. Ale to właśnie ze względu te kolory, zakazane przez ligę NBA w 1985 roku kicksy stały się głośnym wydarzeniem. Noszenie ich przez Michaela Jordana łamało jednolite przepisy NBA, która zabraniała Jordanowi dalszego noszenia tego modelu buta na boisku. Marka Nike nie tylko z tego powodu nie została stłumiona, ale aktywnie promowała fakt, że NBA ogranicza strój gracza na boisku, jednocześnie nie mogąc powstrzymać samego pościgu i miłości ludzi do koszykówki.

Od tego czasu, oprócz sportowego charakteru „Flying Jordan”, buty Air Jordan otrzymały kolejną warstwę symbolicznej osobowości, która promuje konotację i jest wierna wyrażaniu siebie. W książce „Johnson Effect” autorstwa Roya Johnsona napisano, że przed Jordanem buty koszykarskie były tylko dla graczy, a nagle buty te stały się modą i kulturą. Piosenkarz hip-hopowy Nas przypomniał w aktualnym dokumencie o Michaelu Jordanie pt. „The Last Dance”, że dla małych dzieci w tamtym czasie buty Air Jordan były jak miecz świetlny w „Gwiezdnych wojnach”. Tak samo potężne jak sam Jordan. Miłośnicy koszykówki, miłośnicy trendów i nastolatki, które chciały reklamować swoje osobowości, przyciągnęły buty Air Jordan jak magnes.

Podczas tego wydarzenia aukcyjnego Sotheby rozkład wiekowy uczestników wynosił od 19 do ponad 50 lat, a 70% oferentów było nowymi odbiorcami domu aukcyjnego, szczególnie pośród ofert butów. Jednocześnie wyemitowano najwięcej razy ostatni odcinek filmu dokumentalnego „The Last Dance”, który również wzbudził wspomnienia ludzi o Jordanie i jego tworzeniu złotego wieku, trendów kulturowych i innych wspomnień. Jego wydawca ESPN powiedział, że średnia publiczność tego filmu dokumentalnego osiągnęła 6,1 miliona. Został on najczęściej oglądanym dokumentem w historii firmy.

Promocja kolaboracji i platform

„The Last Dance” i rozpoczęta przez niego fala na temat Jordana okazały się kluczową okazją do licytacji butów Air Jordan i dodatkowo podpromowały rozwój rynku kolekcji obuwia. Pierwotny właściciel wylicytowanej pary butów Jordan, Jordan Geller, jest kolekcjonerem butów. Założył muzeum butów sportowych w Las Vegas. Po zwróceniu szczególnej uwagi na dynamikę rynku zdecydował, że nadszedł czas, aby wydobyć „skarb pawilonu miejskiego swojej kolekcji”, który był gromadzony od 8 lat i zacząć na nim zarabiać.

Na rynku wtórnym zjawisko „rozchwytywanych butów” tworzone przez kicksy różnych rozmiarów stało się dość mocno obecne, a buty znalazły się w świadomości coraz szerszego grona osób, także tych którzy ich nie noszą ani nie kolekcjonują. Dodatkowo kicksy stosunkowo rzadkie są coraz mocniej popularne i szybko rosną z nich zyski, które automatycznie są odpowiednio generowane. Dane z nowojorskiej platformy handlowej Sneaker Stock X pokazują, że od 1 stycznia do 18 kwietnia tego roku sprzedano 217 par modelu butów Air Jordan 1 z serii Chicago Retro w średniej cenie 925 dolarów amerykańskich. Trendowy serwis internetowy Highsnobiety 2019 przedstawił z drugiej ręki raport obserwacyjny branży kicksów, który pokazuje, że światowy rynek używanych butów sportowych osiągnął 6 miliardów dolarów amerykańskich.

W tym całym zamieszaniu zaczęły udzielać się także same domy aukcyjne, takie jak właśnie Sotheby's. Coraz częściej przedmiotem ich sprzedaży są wartościowe kolekcje kicksów i trampek. Od ubiegłego roku firma Sotheby's, znana z aukcji zabytków sztuki i kultury, oficjalnie zorganizowała aukcję obuwia i współpracowała z Stadium Goods, nowojorską platformą konsygnacyjną, aby sprzedać na aukcji 100 par klasycznych butów. Oprócz własnych symboli kulturalnych i korzyści komercyjnych butów Jordan, kolekcjonerzy butów i platformy branżowe przyjęli bardziej profesjonalną perspektywę i podnieśli wartość ekonomiczną sneakersów na praktycznym poziomie. Dlatego właśnie wartość pary sneakersów po Michaelu Jordanie można wycenić nawet na 560 000 dolarów.

Tym sposobem model Air Jordan 1, zaprojektowany dla Jordana w 1985 roku jako pierwsze sportowe buty, miał przynieść zysk od 100 000 do 150 000 dolarów na aukcji zakończonej w niedzielę.

Wcześniej ustanowiono rekord świata w wysokości 437,500 $ za parę butów do biegania Nike z 1972 roku, zwanych „Moon Shoe”. Co ciekawe, wylicytowane Jordany, podobnie jak większość butów do koszykówki Jordan, są niedopasowaną parą w rozmiarze 13 (po lewej stronie) i rozmiarze 13,5 (po prawej).

Kupilibyście? 😉