Nike Air Jordan – co stoi za sukcesem marki

Przed 1984 rokiem świat butów koszykarskich do gry był dość… nudny.

Standardowy but do biegania lub but sportowy był przeważnie w kolorze białym, z niewielkimi dodatkami estetycznymi, takimi jak logo, dodatkowy bieżnik lub wsparcie. Ale wszystko to miało się zmienić wraz z nowym graczem i nową erą marketingu sportowego.

Firma pierwotnie znana jako Blue Ribbon Sports, założona przez Phila Knighta i Billa Bowermana w 1964 roku, została przemianowana na Nike, na cześć greckiej bogini zwycięstwa.

Ich oryginalne, pierwsze autorskie buty skupiały się na bieganiu i lekkoatletyce, ale wkrótce krzyżowanie butów sportowych i tworzenie modeli „przejściowych” stało się bardziej popularne w sportach. Kultowy swoosh Nike – czyli logo przypominające łyżwę zostało po raz pierwszy zaprezentowany w 1971 roku.

W 1972 roku świat ujrzał wprowadzenie kultowego modelu Nike Blazer, nazwanego na cześć The Portland Trail Blazers i rozsławionego przez George'a „The Iceman” Gervina. But był postępem zarówno w technologii, jak i brandingu. Nike zainwestował dużo w rozwój technologii, która zapewniła lepszą wydajność, co pozostawiło ją w czołówce przez następne pokolenia. Ale nie tylko funkcja buta była czymś przewrotnym: Nike Blazer był butem jawnie markowym, co zbudowało wokół buta ogromne pożądanie i zainteresowanie osób pozornie nie noszących podobnego obuwia.

 

W każdej grze, w którą grał „The Iceman”, kamery skupiały się na nim i jego butach. Każda gra stała się więc skuteczną reklamą Nike Blazers. Wkrótce pojawiła się także nowa fascynacja sneakersami.

Rozpoczyna się nowa era

W 1984 roku do NBA wszedł nowy gracz z obiecującą przyszłością. Od pierwszego sezonu Michael Jordan był bardzo utalentowanym graczem. Nike zaryzykował młodego sportowca i podpisał z Jordanem wyjątkową umowę na produkcję własnej linii butów. Jordan, jak na ironię, zawsze nosił buty koszykarskie Adidasa do tego momentu, ale po spotkaniu z kierownictwem Nike został przekonany do zmiany umowy.

 

Oryginalne sneakersy Air Jordan I zostały wyprodukowane wyłącznie dla Jordana na początku 1984 roku i wprowadzone do publicznego dostępu pod koniec 1984 roku. Dzięki charakterystycznym czerwono-czarnym elementom, oryginalne buty zostały w rzeczywistości zakazane przez NBA, ponieważ były zbyt kolorowe w czasach, gdy wszystkie buty na boisku miały być obowiązkowo białe.

Słynny chwyt Nike w tamtym czasie polegał na zapłaceniu grzywny w wysokości 5000 dolarów, którą Jordan otrzymywał za każdym razem, gdy nosił nowe buty na boisku. To wywołało nagłówki gazet i zostało wykorzystane w reklamie telewizyjnej, która odegrała buntowniczy aspekt butów.

 

„15 września firma Nike stworzyła nowy, rewolucyjny but do koszykówki. 18 października NBA wyrzuciło go z gry. Na szczęście NBA nie może powstrzymać Cię przed ich noszeniem. Air Jordan. Od Nike ”. Takie słowa padały w kultowym już spocie.

 

Pierwsze 50 000 par butów Air Jordan (znanych dziś jako Air Jordan I) wyprzedały się natychmiast. Ta strategia marketingowa - szybka reakcja na zakaz NBA - okazała się jednym z największych przewrotów marketingowych wszech czasów, przynosząc ponad 150 milionów dolarów sprzedaży.

 

Unikalne logo

Oryginalne logo Air Jordan różniło się od tego, które jest obecnie dobrze rozpoznawane. Znany dziś jako „logo OG” lub „logo Wings” znak zawierał piłkę do koszykówki ze skrzydłami rozciągniętymi po obu stronach i nadrukiem „Air Jordan” nad piłką.

Logo „Jumpman” pojawiło się po raz pierwszy w trzeciej wersji butów Air Jordan w 1987 roku. Jednak pochodzi z sesji zdjęciowej magazynu Life, która miała miejsce w 1984 roku na potrzeby igrzysk olimpijskich.

Oryginalne zdjęcie było oparte na Jordanie wykonującym skoczny ruch w powietrzu zwany grand jete, który w rzeczywistości nie był używany w jego prawdziwym stylu gry.

Sam Jordan wyjaśnił w wywiadzie w 1997 roku:

„Nawet nie zanurzałem się w tym wszystkim. Ludzie myślą, że tak było, a ja po prostu stałem na podłodze, podskoczyłem i rozłożyłem nogi, kiedy oni zrobili zdjęcie. Nawet nie biegałem! Wszyscy myśleli, że zrobiłem tę pozę, biegając i pozując. Właściwie był to ruch baletowy, w którym podskoczyłem i rozłożyłem nogi, gdy trzymałem piłkę w lewej ręce ”.

Oryginalny obrazek skłonił Nike do ponownego wykorzystania go na potrzeby wydania sneakersów z 1985 roku. Znak najpierw został dołączony jako zdjęcie i obrazek marki, a następnie został włączony do samego projektu buta.

Gracz staje się produktem

Michael Jordan był prawdopodobnie pierwszym graczem w NBA, który połączył się z produktem od pierwszego momentu, gdy tylko dołączył do współpracy. Jego znakomite występy na korcie i umiejętność „latania” zwiększyły chęć publiczności do posiadania fragmentu jego cudowności, czyli kicksów.

Od tamtej pory, co kilka lat pojawia się zaktualizowany projekt Air Jordan I z nowymi dodatkowymi funkcjami. Tymczasem model Air Jordan III, wydany w 1988 roku i rozsławiony przez Jordana podczas konkursu Slam Dunk w 1988 roku, przez lata był uważany za ulubiony model Jordan.

To, co zaczęło się jako wnikliwe partnerstwo między graczem a marką, przekształciło się w ikonę i zrewolucjonizowało branżę.

Marka Air Jordan obejmuje dziś ponad 32 wersje butów, z których wiele było wielokrotnie ponownie wypuszczanych. Buty szybko się sprzedają, gdy tylko są dostępne, i są odsprzedawane online kolekcjonerom sneakersów, często za ceny kilkukrotnie przekraczające ich pierwotną wartość.

Znane momenty Air Jordan

Wiele pojedynczych par Air Jordanów, które Jordan nosił podczas meczów, zostało sprzedanych na aukcjach lub przez lata przekazanych na cele charytatywne.

Najbardziej znaną parą Air Jordanów jest para Air Jordan 12 „Flu Game” noszona przez Jordana podczas meczu finałowego NBA w 1997 roku, podczas którego gwiazdor źle się czuł z powodu zatrucia pokarmowego, a mimo to udało mu się wygrać mecz. Ta para została sprzedana za 104 000 dolarów, a sam projekt sprzedaje się natychmiast po każdym ponownym wydaniu.

Jordan nosił również słynne Air Jordany podczas swojego ostatniego meczu w Madison Square Garden w 1998 roku. W wywiadzie przed meczem Jordan wyjaśnił, że chce „okazać szacunek i pamiętać o dawnych czasach”, nosząc oryginalne buty Air Jordan 1 „Chicago”. od 1985.

 

Jednak oryginalne buty Air Jordan nie zapewniały takiego samego poziomu komfortu i wsparcia jak nowsze wersje.

Jak sam Jordan przyznał:

„Minęło dużo czasu, odkąd je (buty Air Jordan) nosiłem i zabawnie jest do nich wracać, grać i przypominać sobie niektóre z dawnych czasów i niektóre gry, które grałem, a buty były ich częścią. Ale muszę przyznać, że po tym moje stopy mnie dobijają”.

 

Wracając do historii. Chicago Bulls wywalczyło sobie szóste mistrzostwo w 1998 roku i zajęło drugie miejsce w trzech mistrzostwach (trzy mistrzostwa jedno po drugim). W tym czasie Michael Jordan był nie tylko najsłynniejszym koszykarzem, ale jednym z najbardziej znanych sportowców na całym świecie.

 

Po tym kultowym sezonie było wiele spekulacji na temat tego, czy drużyna powróci po siódmą próbę zdobycia mistrzostwa. Jednak tak się nie stało. W następnym roku Phil Jackson, Scottie Pippen i Michael Jordan opuścili drużynę Chicago Bulls. W 1999 roku Michael Jordan przeszedł zaś na drugą emeryturę w koszykówce.

Sześć mistrzostw Michaela Jordana

W 1998 roku 300 000 fanów Bulls wtłoczyło się do Grant Park, aby wznieść toast za szóste mistrzostwo swoich bohaterów w ciągu ośmiu lat. Wszyscy zagłuszyli przemówienie Michaela Jordana okrzykami „Jeszcze jeden rok!”

Ostatni taniec

W 2020 roku zainteresowanie karierą Michaela Jordana odrodziło się wraz z wydaniem dziesięcioczęściowego filmu dokumentalnego ESPN o tytule „The Last Dance”. Według ESPN, dokument „Last Dance” miał średnio ponad 5,6 miliona widzów na odcinek podczas jego trwania, przyciągając ponad 13 milionów widzów na odcinek w trybie oglądania na żądanie.

Nawet jako emerytowany gracz Jordan jest ściśle zaangażowany w proces selekcji, a także w projekt butów wraz z szanowanym projektantem NIKE Tinkerem Hatfieldem. Mając wartość netto przekraczającą 2 miliardy dolarów, Michael Jordan nadal zarabia 130 milionów dolarów rocznie na sprzedaży butów Jordan. Udział marki Nike Air Jordan zaś stale rośnie o 17% rocznie. Marka Nike Jordan osiąga przychody w wysokości 3 miliardów dolarów rocznie. W 2020 roku zainteresowanie karierą Michaela Jordana odrodziło się wraz z wydaniem dziesięcioczęściowego filmu dokumentalnego ESPN The Last Dance.

Film dokumentalny ESPN „Ostatni taniec” został wydany w kwietniu 2020 roku i spowodował odrodzenie popularności Michaela Jordana we współczesnej kulturze.

 The Last Dance przedstawia dogłębne, zakulisowe spojrzenie na historię sezonu 1997/98 Chicago Bulls. Dziesięcioczęściowy serial zawiera tysiące godzin niewydanego materiału filmowego Michaela Jordana i zespołu Chicago Bulls.

Zawiera również wywiady ze Scottiem Pippenem, Dennisem Rodmanem, Magic Johnsonem, Larrym Birdem, Philem Jacksonem i wieloma innymi znanymi koszykarzami. Co najważniejsze, dokument zawiera wywiady i komentarze samego Michaela Jordana i jego poglądów na swoją karierę w koszykówce.

 

Dziedzictwo Michaela Jordana

Od czasów Jordana było wielu graczy NBA, którzy mieli zaprojektowane na zamówienie buty. Do najbardziej znanych należą Lebron James, Kevin Durant, Kobe Bryant i Steph Curry - żeby wymienić tylko kilku z nich.

Jednak nikomu nie udało się dorównać spuściźnie lub sukcesowi sprzedażowemu serii Air Jordan. Te buty rozszerzyły się przez lata poza osobę samego Jordana, aby objąć wszystkich sportowców należących do „Team Jordan”, sponsorowanych przez markę i noszących te buty. Należy do nich 21 graczy NBA, a także sportowcy baseballu, piłki nożnej, NASCAR i footballu.

Tymczasem Nike podejmuje również wyjątkowe partnerstwa z muzykami i projektantami mody w celu współpracy przy nowych projektach.

Nawet jako emerytowany gracz Jordan jest ściśle zaangażowany w proces selekcji, a także w sam projekt butów, współpracując z szanowanym projektantem Tinkerem Hatfieldem.

 

Mając wartość netto przekraczającą 2 miliardy dolarów, Michael Jordan nadal zarabia 130 milionów dolarów rocznie na sprzedaży butów Jordan. Udział marki Nike Air Jordan natomiast stale rośnie o 17% rocznie, a marka Nike Jordan osiąga przychody w wysokości 3 miliardów dolarów rocznie.

 

Połączenie sportu i kultury

Nike zawsze było w czołówce marek sportowych, a historia butów Air Jordan jest jedną z najbardziej historycznych i odnoszących największe sukcesy.

Można się wiele nauczyć o tym, jak przyciągnąć uwagę rynku i wyróżnić się z tłumu. Z graczem takim jak Michael Jordan zaś marka wyróżnia go tak samo, jak jego każdy występ.

 

Jako kolekcjonerzy i pasjonaci sneakersów jesteśmy wielkimi fanami zarówno Jordana, jak i sposobu, w jaki Nike zdobywa rynek dzięki temu partnerstwu.

Od ponad 30 lat Nike pokazuje, jak myślenie z wyprzedzeniem i wykonywanie odważnych ruchów może przynieść ogromny sukces. Życzymy tego również i Wam!

Jak „Concord” Air Jordan 11 stał się graalem kultury sneakersowej

To prawda: buty te zostaną po raz pierwszy oficjalnie sprzedawane z numerem 45 na piętach.

Wiele osób żyjących kicksami może bez problemu wskazać moment, w którym dowiedzieli się, że chcą mieć swoje pierwsze buty Air Jordan.

Dlaczego para butów Jordan AJ może kosztować 560 tysięcy dolarów?

Para kicksów Nike Air Jordan o wartości 560 000 dolarów nie tylko odświeżyła światowy rekord wartości aukcyjnej butów sportowych, ale także pozwoliła ludziom zobaczyć kulturową i ekonomiczną wartość tych butów.

Nowy Jork, USA - 560 000 dolarów to ostateczna cena za parę butów Nike Air Jordan, które w końcu zostały sprzedane na aukcji Sotheby. Buty te pobiły także poprzedni rekord świata w wysokości 437,5 mln dolarów na aukcjach obuwia sportowego. Ta para butów narodziła się z powodu legendarnej gwiazdy Michaela Jordana, a jej wartość kulturowa i ekonomiczna znacznie przekroczyła wyobraźnię ludzi.

To nie pierwszy raz, kiedy Sotheby zorganizował aukcje butów sportowych. Wśród licytowanych modeli są buty Nike Moon, Adidas Karl Lagerfeld i inne bardzo kolekcjonerskie i pamiątkowe projekty, ale nie są one porównywalne z sygnaturą kicksów Air Jordan pierwszej generacji. To naprawdę zaporowa oferta jeśli chodzi o sneakersy, a sama cena transakcyjna ostatecznie przekroczyła pierwotne oczekiwania domu aukcyjnego wynoszące 100 000 Dolarów amerykańskich… a więc ponad 5-krotnie!

Po drodze, do końca trwania tej aukcji odbyło się jeszcze wiele innych aukcji, a w ciągu ostatniej godziny cena tych butów wzrosła ponad dwukrotnie” - powiedział Brahm Wachter, szef działu e-commerce w Sotheby: Licytujący pochodzili z 6 różnych krajów i 4 kontynentów, co nie tylko wykazało silny osobisty urok Jordana, ale także udowodniły, że wartość kolekcji kicksów jest rozpoznawana na całym świecie i rośnie z dnia na dzień.

W rzeczywistości dzisiejszy efekt tych butów AJ i wynikająca z nich inwestycja w sneakersy zostały stworzone i wykreowane przez marki Nike i Jordan już na początku nawiązania współpracy z koszykarzem.

Patrząc w przyszłość 36 lat temu

W 1984 roku, kiedy Nike wyrzucił 2,5 miliona dolarów i wydał dużo pieniędzy na podpisanie 5-letniej umowy o współpracę z Jordanem, koszykarz ten dopiero co ukończył studia i dołączył do drużyny Chicago Bulls jako debiutant. Marki Converse i Adidas, które wcześnie skorzystały z innych okazji rynkowych, były już dwiema najbardziej znanymi markami snekaersów w świecie koszykówki i ich odbiorców w tamtym czasie i były uważane za największe trendy. Dla Nike inwestycja w Jordana była największa ku temu, aby otworzyć się na rynek NBA. Karta przetargowa, potencjał i prawdziwa siła tej młodej gwiazdy, bezpośrednio wpłynęły na sukces marki Nike oraz stworzonej firmy-córki Jordan Brand.

Z punktu widzenia Jordana Nike nie był najlepszym partnerem na początek swojej kariery. Adidas z wyższym udziałem w rynku i większymi umiejętnościami w dziedzinie obuwia powinien być pierwszym celem. Tymczasem z Magiciem Johnsonem (Earvinem Johnsonem), Larrym Birdem i innymi znanymi gwiazdami nawiązał współpracę Converse. Było wówczas naprawdę małe zainteresowanie początkującymi graczami. Ale pod wpływem zuchwałego planowania swojego agenta Davida Falka Jordan otrzymał zapłatę za podpisanie umowy z Nike znacznie wyższą od ceny rynkowej, a jednocześnie stworzył nowy model współpracy biznesowej, który różni się od zwykłego sponsoringu, to znaczy dostał dedykowaną serię sneakersów Air Jordan.

Desperacja Nike jak i innowacyjne próby Jordana razem przyczyniły się do narodzin pierwszej generacji butów Air Jordan, która nie tylko była świadkiem legendarnej kariery zawodowej tej gwiazdy koszykówki, ale także otworzyła dla Nike pole koszykarskich butów i przemysł NBA. Prolog tego rozwoju będzie stanowić solidną podstawę dla przyszłego statusu giganta Nike. Dziś buty Air Jordan zostały zaktualizowane już do 34. generacji. Nike zastąpił również markę Adidas w 2015 roku, podczas gdy podpisał ośmioletnią umowę z NBA i stał się pierwszą marką kooperacyjną, która umieściła własne logo na koszulce ligowej.

Symbol pokolenia młodej kultury

Kultowe czerwienie i czernie drużyny Chicago Bulls stały się kolorystyką butów sportowych Air Jordan już na początku i do dziś są bardzo rozpoznawalne. Ale to właśnie ze względu te kolory, zakazane przez ligę NBA w 1985 roku kicksy stały się głośnym wydarzeniem. Noszenie ich przez Michaela Jordana łamało jednolite przepisy NBA, która zabraniała Jordanowi dalszego noszenia tego modelu buta na boisku. Marka Nike nie tylko z tego powodu nie została stłumiona, ale aktywnie promowała fakt, że NBA ogranicza strój gracza na boisku, jednocześnie nie mogąc powstrzymać samego pościgu i miłości ludzi do koszykówki.

Od tego czasu, oprócz sportowego charakteru „Flying Jordan”, buty Air Jordan otrzymały kolejną warstwę symbolicznej osobowości, która promuje konotację i jest wierna wyrażaniu siebie. W książce „Johnson Effect” autorstwa Roya Johnsona napisano, że przed Jordanem buty koszykarskie były tylko dla graczy, a nagle buty te stały się modą i kulturą. Piosenkarz hip-hopowy Nas przypomniał w aktualnym dokumencie o Michaelu Jordanie pt. „The Last Dance”, że dla małych dzieci w tamtym czasie buty Air Jordan były jak miecz świetlny w „Gwiezdnych wojnach”. Tak samo potężne jak sam Jordan. Miłośnicy koszykówki, miłośnicy trendów i nastolatki, które chciały reklamować swoje osobowości, przyciągnęły buty Air Jordan jak magnes.

Podczas tego wydarzenia aukcyjnego Sotheby rozkład wiekowy uczestników wynosił od 19 do ponad 50 lat, a 70% oferentów było nowymi odbiorcami domu aukcyjnego, szczególnie pośród ofert butów. Jednocześnie wyemitowano najwięcej razy ostatni odcinek filmu dokumentalnego „The Last Dance”, który również wzbudził wspomnienia ludzi o Jordanie i jego tworzeniu złotego wieku, trendów kulturowych i innych wspomnień. Jego wydawca ESPN powiedział, że średnia publiczność tego filmu dokumentalnego osiągnęła 6,1 miliona. Został on najczęściej oglądanym dokumentem w historii firmy.

Promocja kolaboracji i platform

„The Last Dance” i rozpoczęta przez niego fala na temat Jordana okazały się kluczową okazją do licytacji butów Air Jordan i dodatkowo podpromowały rozwój rynku kolekcji obuwia. Pierwotny właściciel wylicytowanej pary butów Jordan, Jordan Geller, jest kolekcjonerem butów. Założył muzeum butów sportowych w Las Vegas. Po zwróceniu szczególnej uwagi na dynamikę rynku zdecydował, że nadszedł czas, aby wydobyć „skarb pawilonu miejskiego swojej kolekcji”, który był gromadzony od 8 lat i zacząć na nim zarabiać.

Na rynku wtórnym zjawisko „rozchwytywanych butów” tworzone przez kicksy różnych rozmiarów stało się dość mocno obecne, a buty znalazły się w świadomości coraz szerszego grona osób, także tych którzy ich nie noszą ani nie kolekcjonują. Dodatkowo kicksy stosunkowo rzadkie są coraz mocniej popularne i szybko rosną z nich zyski, które automatycznie są odpowiednio generowane. Dane z nowojorskiej platformy handlowej Sneaker Stock X pokazują, że od 1 stycznia do 18 kwietnia tego roku sprzedano 217 par modelu butów Air Jordan 1 z serii Chicago Retro w średniej cenie 925 dolarów amerykańskich. Trendowy serwis internetowy Highsnobiety 2019 przedstawił z drugiej ręki raport obserwacyjny branży kicksów, który pokazuje, że światowy rynek używanych butów sportowych osiągnął 6 miliardów dolarów amerykańskich.

W tym całym zamieszaniu zaczęły udzielać się także same domy aukcyjne, takie jak właśnie Sotheby's. Coraz częściej przedmiotem ich sprzedaży są wartościowe kolekcje kicksów i trampek. Od ubiegłego roku firma Sotheby's, znana z aukcji zabytków sztuki i kultury, oficjalnie zorganizowała aukcję obuwia i współpracowała z Stadium Goods, nowojorską platformą konsygnacyjną, aby sprzedać na aukcji 100 par klasycznych butów. Oprócz własnych symboli kulturalnych i korzyści komercyjnych butów Jordan, kolekcjonerzy butów i platformy branżowe przyjęli bardziej profesjonalną perspektywę i podnieśli wartość ekonomiczną sneakersów na praktycznym poziomie. Dlatego właśnie wartość pary sneakersów po Michaelu Jordanie można wycenić nawet na 560 000 dolarów.

Tym sposobem model Air Jordan 1, zaprojektowany dla Jordana w 1985 roku jako pierwsze sportowe buty, miał przynieść zysk od 100 000 do 150 000 dolarów na aukcji zakończonej w niedzielę.

Wcześniej ustanowiono rekord świata w wysokości 437,500 $ za parę butów do biegania Nike z 1972 roku, zwanych „Moon Shoe”. Co ciekawe, wylicytowane Jordany, podobnie jak większość butów do koszykówki Jordan, są niedopasowaną parą w rozmiarze 13 (po lewej stronie) i rozmiarze 13,5 (po prawej).

Kupilibyście? 😉

6 retro modeli kicksów, które zawsze będą cool

Nostalgia może być bardzo silną emocją. 

Pokolenie bez oszczędności zarabia na kolekcjach sneakersów

Wesele. Naprawa skrzyni biegów. Kaucja pieniężna na wynajem mieszkania...

Tragiczna śmierć Kobego Bryanta – sneakerheadzi na celowniku

Wczorajsza informacja o śmierci ikony amerykańskiej i światowej koszykówki – Kobyego Bryanta wstrząsnęła wszystkimi. Koszykarscy fani pogrążeni są w żałobie i smutku, a wraz z nimi wielkie grono fanów obuwia sportowego.